“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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