唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在(zài)筹划(huà)它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速启动了(le)三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待(dài)了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在(zài)北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同(tóng)量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财(c形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语ái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异(yì)，以及(jí)较发(fā)达地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语力在接受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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