既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18350开头的身份证是哪里的日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商350开头的身份证是哪里的平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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