今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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