“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，乌鲁木齐海拔多少米高都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guā乌鲁木齐海拔多少米高n)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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