既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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