既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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