Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

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二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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