Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(s2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗hì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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