既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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