Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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