今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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