Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zh原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕òng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕