既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de小舞去掉所有衣服是什么样子的)背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(小舞去掉所有衣服是什么样子的xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(d小舞去掉所有衣服是什么样子的uō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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