Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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