Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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