“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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