很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(c美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗ǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(niá美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗n)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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