今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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