今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后enjoy可数吗，joy可不可数的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之enjoy可数吗，joy可不可数后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响(xienjoy可数吗，joy可不可数ǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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