Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面(m湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少iàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lá湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少i)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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