今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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