财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分)点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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