财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个五两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第(dì)三。小(xiǎo)红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长6两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了5.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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