Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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