财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒ每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办u)不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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