Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(l俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗ì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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