除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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