“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng2l是多少毫升 2l是多少升)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi2l是多少毫升 2l是多少升)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的2l是多少毫升 2l是多少升是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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