“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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