“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码trong>

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。