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fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和(hé)部分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发(fā)外(wài)界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己(jǐ)与团(tuán)队(duì)呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品(pǐn)播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年(nián)代》相关视频播(bō)放(fàng)量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均(jūn)下来(lái)基本(běn)做到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的(de)长视(shì)频，甚至有不少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心和(hé)他的(de)团队(duì)已是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得(dé)一(yī)提(tí)fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称的是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没(méi)有(yǒu)接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称g alt="千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181206340.png">

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是(shì)植入在这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)植入视频(pín)报(bào)价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉丝(sī)体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现(xiàn)负增长。当(dāng)广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的(de)转化要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更接近(jìn)消费者的(de)博(bó)主成为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可(kě)以侧(cè)面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄(líng)增(zēng)长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业(yè)化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样(yàng)身在(zài)影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日(rì)前透露很(hěn)久没(méi)有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，其实(shí)今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟(jìng)春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超(chāo)过(guò)去年的(de)。”但整体(tǐ)预算(suàn)变(biàn)少的情(qíng)况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可能并(bìng)非是平(píng)台的(de)缘故，“所有离甲方远的(de)领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前(qián)景一(yī)定程(chéng)度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比如美(měi)妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典(diǎn)型的(de)大博主逻辑，品牌集(jí)中度(dù)高，海量(liàng)博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌(pái)数(shù)量多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也(yě)有观(guān)点认为(wèi)，不少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量(liàng)级(jí)和他的购买能(néng)力(lì)是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了(le)。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代(dài)的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生计(jì)的难度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下(xià)的(de)两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识(shí)付(fù)费(fèi)”，这二者之(zhī)间的差异是整(zhěng)个内容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级(jí)正是通过对(duì)理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求(qiú)，建构出新的时间观念(niàn)来形成(chéng)并(bìng)定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容消费中便是各(gè)种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用”的东西，更(gèng)容易(yì)吸引(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付(fù)费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那种(zhǒng)用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容(róng)买单并不容易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十(shí)万”的(de)新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了(le)解，Youfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称Tube为创作者(zhě)提(tí)供(gōng)了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造(zào)收入。据(jù)“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放(fàng)的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与(yǔ)B站的平台激励相(xiāng)比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励(lì)算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大多(duō)数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？