财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式预期收益率计算公式 预期收益率是什么(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数预期收益率计算公式 预期收益率是什么5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财预期收益率计算公式 预期收益率是什么联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多(duō)城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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