Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(sh美国管得了比尔盖茨吗ì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面美国管得了比尔盖茨吗非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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