很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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