“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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