既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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