消费复(fù)苏(sū)的强烈(liè)信号下，美妆市场(chǎng)还没有真正等来中(zhōng)国消费(fèi)者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第(dì)三财季业绩显示(shì)，在(zài)截(jié)至3月31日(rì)的(de)三个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年(nián)同期的5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将(jiāng)业(yè)绩(jì)下滑主要归因于中国、韩国等亚洲地(dì)区旅游零(líng)售恢复(fù)缓(huǎn)慢(màn)导致库存(cún)高企，在打折清(qīng)理库存的同时，渠道(dào)的补货订单也(yě)有所(suǒ)减(jiǎn)少。据(jù)管(guǎn)理层(céng)透露(lù)，本季度全球(qiú)旅游零(líng)售有(yǒu)机(jī)销售额就下降(jiàng)了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑的第(dì)四个财季。2023财年前(qián)三(sān)财季，雅诗兰(lán)黛净销售额同比(bǐ)下降13％至123.01亿美(měi)元；净利润(rùn)同比下降55％至(zhì)10.39亿美(měi)元。旅游(yóu)零售(shòu)的问题(tí)首(shǒu)当其冲。

　　这一局面不会很(hěn)快扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首席执行官Fabrizio Freda在财(cái)报交(jiāo)流(liú)会上表示，“亚洲旅游(yóu)零售业(yè)的复苏比我(wǒ)们预期的(de)更不稳定，其他地(dì)区(qū)更加缓慢(màn)，第四财(cái)季的不利因(yīn)素(sù)比我们2月份预期的要(yào)大得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得(dé)不再次下调全财(cái)年业(yè)绩预期。据预计(jì)，2023财年雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团净销售额同(tóng)比下(xià)降10％-12％；有机净销售额(é)下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们(men)也终(zhōng)于失去耐性(xìng)。业绩发布当日，雅诗(shī)兰黛股价破纪录(lù)地暴(bào)跌(diē)超(chāo)21％，直接从245美元/股左右跌破(pò)200美(měi)元/股。截至(zhì)5月5日收盘(pán)，雅诗兰(lán)黛股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿(yì)美元(yuán)。但和年(nián)初相比，该股(gǔ)票股价跌幅(fú)已近20％，市(shì)值蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却在清(qīng)库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零(líng)售已深耕(gēng)超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的态势让(ràng)公司引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅诗兰黛通过该渠道(dào)每年触及(jí)超过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零售推(tuī)动雅诗兰黛(dài)在过去十年中实(shí)现巨大增长(zhǎng)。

　　根据(jù)雅诗兰黛集(jí)团方面透(tòu)露，基于过(guò)去几年海南旅游零售(shòu)快(kuài)速(sù)增长，去年7月在海南发生新(xīn)冠(guān)疫情(qíng)时(shí)，集团与零售商均对疫后的市场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量产(chǎn)品(pǐn)。但此后因恢复不(bù)及预期，导(dǎo)致该渠道库存(cún)高企，零售商目前(qián)仍在一(yī)边清(qīng)理库存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导致(zhì)业绩问题。

　　旅游零售渠道(dào)何以撼动整个集(jí)团业绩？从全球(qiú)旅(lǚ)游零售业务来看(kàn)，2004财年，雅诗兰黛的旅游零(líng)售业务销售额约(yuē)占全年销售额(é)的6％，到2021财年(nián)该业务销售额占比达到28％，超(chāo)过集团销售额(é)的(de)1/4。且旅游零(líng)售(shòu)渠道在(zài)雅(yǎ)诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和护(hù)发等整个品类渠(qú)道(dào)中市场份额领先(xiān)。

　　随着海南(nán)离岛(dǎo)免税在疫(yì)情期间快速发展，中国旅游零售市(shì)场对(duì)于雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)更(gèng)是(shì)举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出，集团最大的客户就是在(zài)中(zhōng)国旅游零售(shòu)渠道(dào)中销(xiāo)售产品。正因为如此，海南(nán)旅游零(líng)售渠道的疲软就(jiù)直接导(dǎo)致了在第三财季，雅(yǎ)诗兰(lán)黛护肤品(pǐn)类净销售额从(cóng)2022财年(nián)的23.95亿美(měi)元暴(bào)跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜、雅诗兰(lán)黛(dài)、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有所(suǒ)下(xià)滑。

　　雅(yǎ)诗兰黛在交流会上(shàng)提及，过(guò)去半(bàn)年里(lǐ)虽然(rán)海南旅游(yóu)客流(liú)在增加，但是该市场的美妆消费转化却远不及预期。此外(wài)时(shí)代财(cái)经注意到(dào)，雅诗兰黛旅游零售渠(qú)道(dào)商品的“地板价(jià)”一直以来(lái)被不少消(xiāo)费者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本(běn)免税渠道的大量商(shāng)品通过(guò)保税(shuì)仓形式流(liú)入中国市场，在(zài)库(kù)存饱和(hé)、直播、离(lí)岛免税等多方因(yīn)素带动下，各渠道竞争激烈，许多明星产品在市(shì)场上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗下的品牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就是(shì)其(qí)中典型。

　　巴克(kè)莱银(yín)行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛(dài)集团旅游零售业务内(nèi)部的控制度和话语权提(tí)出质疑(yí)。今(jīn)年初，雅诗兰黛等(děng)国际美妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴随(suí)的还有(yǒu)旅游零售渠(qú)道的(de)折扣收缩，这从一定程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场(chǎng)尚(shàng)未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团的困境也并(bìng)非个例(lì)。今年以来，其他(tā)美妆集团(tuán)也没有等(děng)到中(zhōng)国消费者如预(yù)期(qī)那般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝洁在(zài)中国最新财季(jì)有机销售(shòu)额同比(bǐ)增长2％，但旗下王(wáng)牌化妆(zhuāng)品牌SK-II因(yīn)游客(kè)未大规模回归(guī)而在(zài)旅游零售(shòu)渠道的(de)销售(shòu)额(é)有所下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌(pái)内(nèi)部人士对时代财(cái)经形容今(jīn)年以来的市场(chǎng)情况。另据多位美妆行(xíng)业人士透露，今年一季(jì)度品牌销售平平，美妆消费复苏不及(jí)预(yù)期也成为共识。“经济(jì)大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出(chū)。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指(zhǐ)出，中国所在的(de)北亚市场在(zài)集团(tuán)增速垫底，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言，线下的客流回来了，但(dàn)销售(shòu)尚未复苏。而(ér)本土头部美妆公司(sī)贝(bèi)泰(tài)妮在今年一季度营(yíng)收和净利润增速(sù)均显著放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩(suō)减。一(yī)位国际美妆巨(jù)头代工厂(chǎng)内部(bù)人士表(biǎo)示，“比去年好，但生(shēng)意(yì)没有预(yù)期(qī)的那么乐观。”而(ér)这个(gè)差距主要反映在订单数(shù)量上。

　　值得关注的(de)是(shì)，在今年(nián)一(yī)季度，曾在疫情三年(nián)依托直播而猛增的(de)线上销售彻底“哑火(huǒ)”。

　　据(jù)华福证券研报(bào)，今(jīn)年1-3月淘系(xì)销售(shòu)口(kǒu)径显示(shì)，欧(ōu)莱(lái)雅集团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗(qí)下(xià)雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同(tóng)比录(lù)得双位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超(chāo)30％，销售(shòu)量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物(wù)的润百颜(yán)，贝(bèi)泰妮的薇诺娜(nà)，上海(hǎi)家化的玉泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥(ní)坊(fāng)等(děng)都没能逃脱GMV大幅下(xià)滑(huá)的笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音命运。

　　图片(piàn)来(lái)源(yuán)：华(huá)福(fú)证券

　　在(zài)某国际美妆集团电商(shāng)部门工作的(de)歪歪（化名）对(duì)时代财经透露，业绩增长贡献多来源于几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播美妆腾飞，品(pǐn)牌目(mù)标原(yuán)本高得离谱(pǔ)，高得(dé)我(wǒ)都想(xiǎng)摆烂(làn)了(le)。我们品(pǐn)牌去(qù)年（销售）比前年(nián)涨60％，但(dàn)今年的全年目标比(bǐ)去年(nián)实际达成同比下降10％。集团还有一些品牌(pái)也(yě)在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年(nián)以来品牌的(de)各(gè)项费用均有缩减，“下调的(de)费(fèi)用有推广费、活动(dòng)费、赠品费，以(yǐ)及(jí)参与电商平台满(mǎn)减活(huó)动时(shí)减下来的差(chà)价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌的日(rì)子似乎更难(nán)。据(jù)一名纯净美妆品牌市场人员透露，“一季度(dù)销售目(mù)标倒是完成(chéng)了，但是现在品牌方都发猛力，竞争(zhēng)激烈，消(xiāo)费者要求(qiú)也变高了。我们线上的投放(fàng)费用几乎是从1到(dào)0，去年计划(huà)还(hái)做了(le)明星投放、达(dá)人投放，今年本来有计划(huà)，但现在(zài)全部(bù)停(tíng)止(zhǐ)了。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前(qián)鲜(xiān)少有人能给出明(míng)确(què)答案，“静(jìng)观其变”成了不少业内人士对当下市(shì)场的判断。年初的各(gè)公司的(de)涨价策略显然未能解决根本问题，与此同(tóng)时(shí)有(yǒu)公司毅然选择加码供应链投(tóu)资，以(yǐ)缩短(duǎn)市(shì)场反应周(zhōu)期(qī)；有公司(sī)选择收购(gòu)潜(qián)力品牌，创造增(zēng)长引擎；还有(yǒu)公司则重押(yā)线下专柜，深入低线城(chéng)市抢占市场份额(é)。

　　疫情笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音政策调整后，消费者们(men)首先奔(bēn)向餐饮、旅游(yóu)等(děng)典型的线下消费场景，而美妆领域似乎(hū)无法享受到这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音