唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出(chū)问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于(yú)文化差(chà)异，以及(jí)较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的(de)症大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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