很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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