“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiā中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机o)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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