财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目的(de)地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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