Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁吴亦凡资产多少亿在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你吴亦凡资产多少亿的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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