今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因)是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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