很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在20广西属于南方还是北方19年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xi广西属于南方还是北方āo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广西属于南方还是北方