“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dà二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代n)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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