既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗shòu)后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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