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拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？词语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更传言(yán)，他没有停(tíng)更，但确(què)实比(bǐ)较艰难(nán)。坊(fāng)间有观(guān)点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道(dào)还(hái)是与广告投放相关(guān)拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？词语的环境问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告(gào)，上(shàng)则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一(yī)整年他(tā)更新了(le)57支作(zuò)品，平均下来基本做到(dào)周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作(zuò)品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至(zhì)有不少视(shì)频“长度以小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年(nián)他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼水心(xīn)并(bìng)未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其(qí)停更的(de)猜(cāi)测(cè)。23日(rì)晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激励，还不够(gòu)付(fù)办(bàn)公室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月(yuè)没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三(sān)十几万(wàn)、定制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作(zuò)过手机(jī)游(yóu)戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么(me)就(jiù)接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告(gào)了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规(guī)模(mó)近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增长。当广告(gào)主(zhǔ)的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费(fèi)不增长对(duì)营(yíng)销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一(yī)步提升，广告营(yíng)销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示(shì)：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领(lǐng)域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在(zài)商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区的(de)254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品方(fāng)找(zhǎo)他(tā)们(men)打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思路(lù)推(tuī)断(duàn)，影视类(lèi)解说最对(duì)口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项目很多，数(shù)量(liàng)是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也(yě)比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是(shì)口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对(duì)片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不(bù)少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特(tè)别差，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一(yī)定(dìng)程度上和(hé)该领(lǐng)域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个金主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源(yuán)其实都集中在头部博(bó)主(zhǔ)。而美妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰部(bù)博主也能接到广告，这就是(shì)一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观(guān)点(diǎn)认为(wèi)，不(bù)少UP主接不到广告(gào)可能只是(shì)“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题(tí)了。她(tā)个(gè)人推测认为(wèi)，木鱼(yú)水心接(jiē)不(bù)到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到(dào)合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容(róng)想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由于影视类内容本(běn)身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互(hù)联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差(chà)异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和(hé)效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的时间观(guān)念来形成并(bìng)定(dìng)义自己(jǐ)的文化。这(zhè)段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识(shí)类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读书(shū)会(huì)等IP都(dōu)是(shì)这一风潮(cháo)的(de)代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现(xiàn)的成(chéng)功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评(píng)》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至(zhì)目前(qián)这一功(gōng)能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿(ná)来与(yǔ)国内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入(rù)几十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提供了多种变现方(fāng)式(shì)，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内容创造收入(rù)。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分(fēn)成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博(bó)主(zhǔ)年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与B站拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？词语的(de)平(píng)台(tái)激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变更(gèng)UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平(píng)台反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？