既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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