Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单(dā王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗n)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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